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茅台和五粮液在整个白酒行业的地位多年来一直稳居前三。茅台、五粮液之间的竞争也持续上演了近三十年。曾经销量稳居第一的五粮液，自从2013年，茅台的营收、利润全面超越五粮液，成为新一任白酒行业第一。自此，茅台以飞天之势，越飞越高，五粮液却越落越远，从此之后差距越来越大。

后来，茅台仍在不时发文遏制飞天茅台的价格上涨，而五粮液提价却显得心余力绌。一个想降价，降下不来；一个想涨价，涨不上去，由此可见，五粮液彻底失去高端白酒定价权。

另外，酱香起势，五粮液却在浓香阵营“内斗”，近几年在茅台的带领下，白酒行业稳中向好，酱香型白酒企业更是遍地开花，不止茅台酒家喻户晓，酱香热，酱香酒好喝，更是传遍万家。不止茅台镇，甚至连仁怀、遵义等地名都被消费者熟知。