可口可乐推出「像素味无糖可乐」像素味无糖可乐(3)
更新时间:2022-04-10
| 配合这款新品，可口可乐和电竞组织PWR在游戏“堡垒之夜”中，创造了一套身临其境的数字体验，其核心是一个“PixelPoint”岛屿，玩家可以通过输入对应代码进入。 进入后，玩家将在这个虚拟世界中发现Byte系列产品，并通过4个多人M你游戏与其他玩家互动，其中一个游戏甚至置景在可口可乐的经典玻璃可乐瓶里。 除了堡垒之夜PixelPoint岛屿，可口可乐还在自家创意平台“乐创无界”推出了一款AR游戏，在Byte的实体版发布后，人们可以通过扫描罐子上的二维码，进入该AR游戏。 该游戏讲述了“BYTE”的故事，即可口可乐在进入元宇宙时留下的一个8bit像素。玩家可以用手指按住箭头可以引导BYTE“跳”上螺旋楼梯，让那些孤立的像素重新加入可口可乐的标志中。 太空味、像素味……可口可乐到底还有多少脑洞？ Byte限定系列是可口可乐“乐创无界”平台落地的第二款产品。该平台迄今推出的两款产品，无一例外都在中国上市，由此也可看出可口可乐对中国市场的重视程度。 今年2月我们曾报道，可口可乐公布了旗下首个全球创意平台“乐创无界”，在当天发布会上，可口可乐还同步推出该平台首个“星河漫步”（Starlight）限定系列，包含四款以太空为灵感的“太空味”可乐。 产品从口味到包装，再到AR沉浸式演唱会数字营销，都以太空为主题，提出了“元宇宙玩法”的概念。
图片来源：可口可乐今年2月推出的Starlight星河漫步系列 颇显神秘的太空风味、前卫的元宇宙概念，让该系列产品在网络上引起不少讨论和猜测。年轻一代对有趣、新鲜事物的好奇，为这些产品给足了热度，也让可口可乐的营销声量得以扩大。 可口可乐曾表示：“创意平台意味着可口可乐团队未来将加速新品的发布”。[1] 事实证明，可口可乐的确加快了推新步伐。这次新公布的Byte限定系列，也仅间隔不到2个月。 可口可乐全球战略高级总监OanaVlad表示，像素味可乐是“对乐创无界的第二次表达，我们希望创造一种创新口味，其灵感来自像素的趣味新，根植于游戏带来的体验”。 太空味、像素味……如今的可口可乐似乎“M上了”抽象的新奇口味，与此同时，两个系列同步推出的AR数字化体验、游戏、线上演唱会等方式，也让产品变得多元、新潮，试图吸引更多的年轻一代。 创意平台与元宇宙概念的挂钩，也是可口可乐对其RealMagic理念的延伸，RealMagic旨在体现品牌在音乐、电竞游戏、运动等方面与文化的连接。 可口可乐还表示，将在今年晚些时候发布更多限量版饮料，并预计这款Byte系列将成为2022年第一季度产品的落脚点。但到目前为止，官方偷露的信息还不足以让我们想象“像素味”到底是什么味，这款口味又与“太空味”有哪些不同？我们也期待这款新品5月在中国上市后，会收获怎样的消费评价。参考来源： [1]首发|美炸了！可口可乐重磅推出“太空味可乐”，还同步揭秘了全球创意平台，2022年2月19日，FBIF食品饮料创新 |
