消费券助力假日经济
更新时间:2022-10-07
| 本文转自：上观新闻 十一长假期间，记者走访发现，无论是市级层面的“爱购上海”，还是街区层面的“魅力衡复”，乃至商户或平台自发的消费券，都为热闹的金秋消费市场再添一把火。 发券模式各有特SE 10月4日下午，安福路网红商店LookNow人流如织，有时还需要限流排队入店，紧挨着的咖啡店PlusOne同样吸睛，亮黄SE的装修风格加上门口惬意的露营椅，独特的橱窗也吸引了不少年轻人打卡拍照。 “我们门店在长假期间每天出杯量可达700杯左右，客流更是远超于此，武康路老店的客流和营业额都恢复至去年同期水平，而安福路新店的生意比老店更胜一筹。”PlusOne负责人宝尼告诉记者，假期拉动消费效应明显，出杯量几乎是平日里的3倍以上。 除了明面上的满减实惠，上海首次发放消费券还打通了各大发券平台，统一调度平台间的核销，各大商圈也趁此机会扩充自身的会员体系，通过优惠券引流至私域池内，为经细化运作打下基础。据了解，“爱购上海”消费券虽然由云闪付、支付宝和微信支付三个不同平台报名核销，但背后却是同一个结算体系，也就是说，消费券在核销过程中不受平台的区别对待，降低了消费者的使用门槛，因此对消费的刺机作用更明显。 三代更迭滚动发放 虽然今年是“爱购上海”消费券发放的第一年，但是衡复街区和百联集团等电子消费券，却已历经了三个版本的技术迭代。 据衡复公司相关负责人介绍，衡复文旅消费券1.0版本垂直在文旅消费领域，覆盖衡复公司相关联的个别商户，以酒店、旅游业态为主，采用商户手册打卡的传统方式发放，但受限于手册发放的数量，活动的效果也比较有限。今年9月初推出的消费券2.0版本，打破了使用商户共享的技术壁垒，解决发券核销共通的问题，进一步扩大衡复文旅消费券对于街区范围内消费能力的提升。 十一长假前夕，衡复消费券3.0版本和支付宝结合金秋消费季的红包码资源，以滚动发放的形式进行。每日发放过程中未被领取的部分会在第二天继续滚动发放，高效利用每一分投入资金。 首届“五五购物节”期间，百联发放的消费券可在旗下多家商场和超市使用，成为全国首批发放商圈消费券的综合体，带动了百联单一门店会员增长168%。去年，百联推出了支付即积分的会员功能，提升商圈软服务能力，让消费者每次付款即可在百联小程序账户内获得消费积分，可直接兑换停车券，免去服务台排队登记的麻烦。今年，百联继续合作打通商家发券能力，商户可在百联小程序直接发券打折，降低获客成本。 南京路步行街投资发展有限公司执行董事韦心磊介绍，自2009年南京路步行街成为全国第一批步行街改造的试点以来，智慧商圈平台已经完成了3次迭代，平台用户近40万。第一轮“聚惠南京路，嗨购步行街”消费券上线不到10分钟就售罄，整体消费券的核销率达到了80%以上，其中600元消费券的核销率达到了91%，取得了相当不错的成绩。 |
