中国咖啡市场规模将超万亿 李宁“跨界”咖啡产业
更新时间:2022-05-10
| 记者5月10日了解到，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标。随后，李宁公司表示，未来将在店内提供咖啡服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。 网友们炸开了锅，他们纷纷评论：“没想到，咖啡市场也开始卷起来了”、“国货之光李宁也要卖咖啡，跨界搞钱？”“支持国潮”。 已注册商标，曾在广东试水 天眼查App显示，知名运动品牌李宁申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标。“宁咖啡 NING COFFEE”显示由李宁体育（上海）有限公司申请注册，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。
对于申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标，李宁公司回应称，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。至于门店何时正式售卖咖啡，李宁方面则表示，尚无更多的信息可偷露。 不过，在凌雁咨询管理首席分析师林岳看来，李宁门店多只是一个基础，咖啡和鞋服业态不同，想要购买服饰鞋帽的消费者，通常不会想到要在店内享受一杯咖啡，而且咖啡还会占用门店的体验空间。 林岳告诉南都湾财社记者，李宁跨界幅度太大，除非有品牌的联名款，消费者才有意愿去体验，否则可能仅仅只是一个延伸的服务。“通常，咖啡的消费场景需要两个条件，一是舒服的空间，二是高质的产品，必须有其一才可能撬动市场。” 中国咖啡市场规模巨大 根据业内数据，2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元。截至2021年5月，2013年以来，咖啡项目共获融资114次，总披露金额115.68亿元。中国咖啡行业市场规模预计将保持27.2％的增长率，远高于全球2％的平均增速，中国市场规模在2025年将达10,000亿元。而较低的进入门槛、相对简单的运营模式，加上较高的MAO利率，咖啡市场在新消费遇冷中受到了各方的青睐。 截至2022年3月31日，李宁在中国市场的销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计5,872个，占有超高的私域流量与品牌优势。2020年，李宁的营销费用（广告及市场推广开支）为12.8亿元，代言官宣一小时即获得6,800万流量。凭借品牌形象与跨界的新奇感，“宁咖啡”无疑是李宁抓住年轻人、乘上流量快车的一张好牌。
有小红书博主称，今年2月初，其在广东湛江市一家新开的李宁专卖店门口，看到了标有“LI-NING”标识的咖啡小推车，车篷上印有李宁logo X CAFE的字样。帖子中该博主提到，在李宁门店任意消费都可以免费喝一杯李宁咖啡，杯子的logo也是常见的李宁品牌样式。 据统计，中国咖啡行业市场规模预计将保持27.2%增长率，远高于全球2%的平均增速。2025年中国咖啡行业市场规模将达到1万亿元，总体呈现持续扩大的趋势。 “宁咖啡”机会何在？ 火热的咖啡赛道，不仅引得投资机构折腰，传统的产业资本也蜂拥而至。在这个赛道上，除了星巴克、瑞幸咖啡等专业选手，还有中国石油、中国邮政、中国石化等国字号巨头，以及万达、同仁堂、旺旺等细分市场的玩家。
李宁布局咖啡赛道，最大的优势是其门店数量。公开信息显示，李宁在中国拥有门店数量达5872个。通过提供咖啡服务，李宁可以更好地留存消费者，甚至为线上引流。作为传统体育品牌巨头，李宁坐拥如此庞大的线下网点资源优势，完全有可能分享咖啡市场的红利。 有报道显示，在饮用咖啡的消费者中，有8成是因为功能新需求，也有4成是处于社交需求。 不过，咖啡不一定能带来高利润。疫请期间，中石化易捷咖啡火热扩张局面停滞不前，中石油的“120元+”特级现磨咖啡短期内也一度停供。目前，星巴克、瑞幸等专业咖啡品牌占据极大的市场份额，跨界的传统企业难以打破人们对它们的固有影响。有行业人士认为，要从咖啡赛道走出来，当务之急是建立品牌的壁垒，取得更广泛的用户认可和更具规模的固定消费人群。 综合南方都市报、北京青年报、第一财经 |
