又一国宴酒“凉了”？曾是“红酒兑雪碧”开创者，现股价才几MAO钱
更新时间:2022-05-11
| 引言 随着对外交往的愈发频繁，西方国家人们的生活方式也逐渐传到了中国，于是许多中国人也开始吃牛排、喝红酒，可是喝红酒其实在我国来说也有着悠久的历史，从唐代开始我国就有引用西域传来的葡萄酒的传统，但是后来随着历史的发展，红酒反而在中国没落了。
说起红酒对雪碧，现在许多会喝红酒动红酒的人都会嗤之以鼻，但是在上世纪八九十年代，这个合法是非常流行的，因为自从我国改革开放以后，越来越多的中国人开始学习西方国家喝红酒的习惯，但是在当时欧美国家最流行的就是喝干红葡萄酒，也就是TUO糖红葡萄酒，这种酒因为没有糖粉，所以喝起来口感偏酸，外加中国人当时不懂醒酒的意义，打开干红就直接喝，所以干红的口感又酸又涩，非常的难喝，于是当时的中法合营的王朝葡萄酒开创了红酒加雪碧的方式。
其实在当时王朝葡萄酒推出这种方式也是无奈之举，毕竟一切都是为了提高市场销量，在当时许多了解西方文化的人还抨击过王朝葡萄酒的做法，曾经讽刺他们说欧美国家用了百年时间才将红葡萄酒中的糖分给提取出来，结果被你们用两元钱一听的雪碧又兑了回去。 可是没想到这种喝法一出来非常受到市场的追捧，在1996年王朝葡萄酒甚至举办了红王朝加雪碧-四川北路海派饮品节，通过一系列的宣传手段，王朝葡萄酒逐渐在国内打开了名气，甚至基本上王朝葡萄酒加雪碧垄断了当时娱乐场所的市场。
王朝葡萄酒的前身是位于天津的一家葡萄园酒厂，80年代时获得了国际巨头人头马的投资，改变了这家酒厂的命运。1980年人头马跟随者众多外资一起进入中国寻找机会，他们发现在当时中国市场对红酒来说完全是未开垦的市场，于是与天津葡萄园酒厂合资成立了王朝葡萄酒，在初期投入137万元，年生产超过10万瓶，在当时葡萄酒的规模可以说在国内数一数二。而王朝凭借合资的身份，一经上市就力压长城和张裕，成为了当时中国市场上红酒的代表。 而王朝葡萄酒也不负众望，推出的国内首创全汁半干白葡萄酒连续5年获得国际金奖，并且凭借这项荣誉王朝葡萄酒在90年代成为了当时的国宴用酒，一时间风光无限。
进入新世界以后，王朝葡萄酒发展达到了巅峰，仅仅品牌价值就高达25亿元，2010年全年营收超过16.15亿元。但是就在王朝葡萄酒发展形势一片大好的时候其背后却存在着隐忧。 首先是来自竞争对手的压力，张裕在进入新世纪之后执行了多品牌战略，2002年注册了张裕解百纳，推出了高端葡萄酒，而长城也在同年推出了高端的年份酒。
可是王朝葡萄酒因为没有足够的重视，同时因为企业制度的原因，到2015年才开始有意识的对产品线进行调整，等王朝葡萄酒推出橡木桶陈酿时，市面上张裕和长城的高端系列像赤霞珠系列，波尔多系列等等早就牢牢的把控住市场，王朝葡萄酒已经没有了高端酒的市场份额。 其实早在2011年王朝葡萄酒销量下滑，净利润暴跌的时候，洋河酒业就曾经想收购王朝葡萄酒，但是双方始终没有谈判成功，从2011年到2019年，这段时间内王朝葡萄酒始终处于亏损状态，2020年王朝葡萄酒无奈出售了酒堡。
曾经巅峰时期王朝葡萄酒旗下仅酒堡酒庄等不动产总价就高达6亿元，但是如今只剩下7000万，2020年王朝葡萄酒全年营收仅有2.38亿元，这笔营收中还有大部分是出售酒堡酒庄的钱。而王朝葡萄酒的股价更是仅为0.58港币，折合人民币不到5MAO钱，市值仅剩7.24亿。 总结 曾经国内的红酒王者如今在市场上早已难觅其身影，但是不可否认，国内红酒的销售氛围是在王朝葡萄酒带领下兴起的，所以对于王朝如今的状况，让人感到可惜。希望王朝葡萄酒能够早日找到解决的办法，从新回到葡萄酒品牌第一梯队当中。 今日话题：昔日国宴用酒垮台！曾是“红酒兑雪碧”鼻祖，今股价才几MAO钱 |
