李宁被曝将卖咖啡，“宁咖啡”要来了？
更新时间:2022-06-12
| 近日，李宁被曝出将要卖咖啡的消息，具体是怎么一回事呢？ 有网友发现，李宁公司于近日提交申请了“宁咖啡 NING COFFEE”商标。
对此，李宁相关人员对“宁咖啡 NING COFFEE”商标也大方回应道：未来计划将在店内提供咖啡服务，因此来提高顾客在购物时的舒适度和体验感。 李宁提交的相关图形商标： 宁咖啡 NING COFFEE
目前提交的商标还是以黑白灰的颜SE呈现，方便后面配SE的灵活运用。
logo图形主要采用了很具象的咖啡造型。其中，咖啡杯以及杯托都是以粗线条的形式设计。 而咖啡液体的图形，通过正负形的方式融合了李宁品牌logo。
只不过线条中间缺了一块，真是要B死强迫症的人啊。
品牌名使用了粗字体设计，结合棱角分明的笔画设计，与图形的风格相匹配。
此外，还有网友曝光了logo运用在门店的效果图。
李宁厦门中华城旗舰店 随着“宁咖啡”的正式亮相，网友们纷纷出动支持“国潮”品牌，也有网友直言，只要味道不是特别难喝，价格亲民的请况下愿意长时间支持。 其实早在之前就有博主就在LI-NING 1990新店开业中，领到了一杯咖啡。
图源：小红书@酥猫警长 杯子整个采用黑白灰SE调，中部是LI-NING 1990的白SElogo，背景是由logo延展组成的小人跑步图形，通过重复叠加拼接而成。兼容了品牌时尚、简介的特征。
此前李宁新开的门店外设有一辆黑SE的咖啡车，凡是消费的顾客，都可领取一杯咖啡。
图源：小红书@ā 贝贝 对于品牌跨界卖咖啡也是非常常见。 去年，LV在日本大阪开设了全球首家咖啡店Le Café V。
咖啡拉花是logo的经典印花图案。 FENDI位于轮敦harrods百货五楼的的快闪咖啡厅。
咖啡拉花也是经典的双"F"logo。 坐拥7137家门店（李宁最新财报数据）的李宁，入局咖啡赛道，似乎并不让大家感到突兀，毕竟比之更“传统”的玩家，此前也已跨界开始“卖”起了咖啡： POST COFFEE 邮局咖啡
今年初，中国邮政第一家“邮局咖啡”在福建厦门正式试运营，走独立咖啡馆路线。
图源：中国邮政公众号 易捷咖啡 来自中国石油化工集团的易捷咖啡，让你在等候加油的同时还能顺便买杯咖啡。
不过这次宁咖啡的出现，也许不被看好。其原因更多是因为这个品牌并不是专业做咖啡的，和国内现有的咖啡品牌比起，宁咖啡看起来十分的不起眼，要获得消费者认同，还需要十分长的时间。 确实，如果要得到消费者认同，还需要一定的时间，但是如果“宁咖啡”真的全面覆盖起来，其影响力不容小觑，因为李宁门店在全国的覆盖率非常广泛，从大城市到小县城，都能看到李宁门店的身影，比起国内现有咖啡品牌门店的覆盖，宁咖啡会有更大的优势。虽然看着好像好长远，但是在这个时代，你永远不知道你下一个对手会是谁。 李宁不需要真的把咖啡做得很专业，只要提供是能满足大众消费者口味的咖啡，价格也是大众消费者所接受的就好，因为咖啡只是副业，真正的目的是通过咖啡作为联结，吸引着更多年轻人对其运动品牌的关注，同时依托庞大门店进行多元化经营。从服饰到咖啡，李宁就是希望将运动品牌做成一种生活方式。 就像此前李宁和无聊猿的结合引起了市场营销与IP产业的巨大关注一样。
李宁此前官宣“无聊猿”NFT为主理人 根据艾媒咨询数据，2021年中国咖啡市场规模约3817亿元，预计行业保持27.2%的增长率上升，2025年中国咖啡市场规模将达10000亿元。 《2022年线上咖啡趋势洞察》数据，咖啡行业人均杯数从2018年的5.2杯，提升至2021年的7.9杯（以年为时间单位），预计2022年将达到8.8杯。同时，每周消费咖啡的消费者占比超6成，每天消费咖啡的消费者近2成。
图源：《2022年线上咖啡市场趋势洞察》 咖啡作为年轻人喜爱的饮品种类之一，尤其是现代职场人热衷于把咖啡作为解压神器，“喝咖啡”这个举动也成了一个圈层社交的标签。从而带动了咖啡行业的发展，逐渐成了品牌的一个新的流量入口。 像李宁作为一家运动服饰品牌，通过提供咖啡的服务，可以增加消费者在门店逗留的时间之余，也能促进大家对这个品牌的粘新。如果咖啡品牌这一板块做得好可以吸引更多的客户，从而带动服装、鞋子等主产品的消费。 对于李宁“卖”咖啡，我们不妨期待一下！ |
