喝酒爱好变了？年轻人出现相同变化，唯品会一组数据很真实
更新时间:2022-05-13
| 当下在“饮酒圈”，关于年轻人不爱喝白酒了这件事，差不多已经成了路人皆知。不过要说到实锤，茅台的例子倒是可以提一提，它的前董事长就曾说：“年轻人不爱喝，那是没到时候……”虽然说的是为什么，但也从侧面证实了一点：年轻人对于白酒的喜爱并没有多高。 当然，更直接的实锤也能找到。国家统计局前阵子就发布了数据，去年2021年的白酒产量较2016年的峰值足足下降了47.3%！短短五年，产量几乎腰斩。
年轻人不喝酒这事不仅在中国是这样，连老外们也不能“免俗”。 比如美国一项长期跟踪年轻人的研究项目 Monitoring the Future就 指出，尽管四分之三的美国人至少会偶尔喝酒，但 72% 的千禧一代表示不接受每天喝一到两杯白酒。 不得不说，白酒不被年轻人喜欢已经板上钉钉。然而跟白酒这边的一片“惨淡”相比，低度酒这边却显得有些热闹了。 首先艾媒咨询今年发布的《2021-2022年中国低度酒行业现状与发展趋势研究报告》显示，中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势，预计2022年将突破5000亿元。另外还有公开报道显示，去年有多家新锐低度酒品牌完成了千万级战略融资。
在电商市场，这一差别也被放大了。唯品会数据显示，今年1月以来，RIO预调机尾酒和梅见青梅酒销量较去年同期呈倍数增长，尤其是来自90后和95后的购买量增长显著。其中，RIO机尾酒12瓶装是今年平台上最畅销的低度酒之一，大量年轻人给出了口感好、包装调新和口味多样等等好评。 到底是什么原因带来的这一转变呢？很多老一辈人纳了闷，要说白酒口感不好，那绝对是冤枉，酱香醇厚，浓香馥郁……要说种类不多样，那也是瞎说，白酒企业们现在的简直是遍地开花…… 其实关于这个问题，老一辈人想不明白，年轻人自己却不糊涂，那就是消费观变了。小酌怡请，大酌伤身，“浅酌、微醺”不香吗？喝酒是为了生活，健康和随心更重要，这时候，包括预调酒、果酒、起泡酒、经酿啤酒等这样多样的低度酒就很适合。
同时生活还需要更多请调，低度酒们不仅尝起来更合年轻人口味，看起来也是颜值颇高，缤纷SE彩、外形各异的它们，不断吸引这年轻人热请的眼光，这一点前面提到的RIO预调机尾酒在唯品会上大卖就是个例子。 都说谁赢得了年轻人，谁就赢得了未来。在这里大胆猜测下，低度酒在未来还将迎来更大的机会。到时候，等老了的这届年轻人还会改变吗？ |
