肯德基茶饮品牌首店落地，新茶饮赛道再添“跨界”选手
更新时间:2022-07-01
| 元7月1日记者获悉，肯德基独立茶饮品牌“爷爷自在茶”全国首店在苏州正式开业。从网友们在大众点评平台的分享来看，“爷爷自在茶”门店以粉、绿、白三SE为主的装修配SE，场景主打江南风请，定位年轻化，产品价格较为亲民。近几年来，肯德基一直在试探跨界茶饮市场，从在门店卖乃茶产品到开出独立乃茶品牌店，这家连锁快餐品牌也迈出跨界布局的一步。
记者从“爷爷自在茶”点单小程序发现，店内饮品包括米Ru茶、爆柠茶、果茶、冰沙等多种类别，售价集中在13至19元之间；此外还有燕麦雪糕和烘焙产品，包括蛋香原味厚蛋挞、小鲜肉酥饼、生椰瑞士卷等，价格区间在6元至14元。 与喜茶、奈雪的茶这些头部茶饮品牌相比，“爷爷自在茶”的产品价格整体较为亲民，处于目前茶饮赛道中占比最高的中端价格区间。“糯糯桔红糕米Ru茶”“机头米栀香碧落米Ru茶”“竹蔗马耶椰冰沙”等饮品名称也显得别具一格，充满江南风请，茶饮小料则包含机头米、马蹄等不少独具江南特SE的时令小食。
肯德基方面表示，“爷爷自在茶”是肯德基的一个尝试，目前尚处在早期。至于未来的扩张计划，肯德基方面暂未偷露更多细节。 实际上，近几年来肯德基一直在不断试探茶饮市场。目前在肯德基许多门店的菜单上，消费者都能看到新式茶饮产品的身影，与前几年普通的珍珠乃茶相比，“九龙金玉脏脏茶”“九龙金玉牛Ru茶”“芒芒杨枝甘露”等新产品不论从口味还是配料的丰富度而言，都已经与市面上常见的乃茶品牌不相上下。 近年来，CoCo都可、蜜雪冰城等中端乃茶品牌迅速扩张，湊湊火锅、娃哈哈等食饮品牌纷纷开展跨界布局，喜茶、奈雪的茶等头部品牌也将价格区间进行下探，新茶饮市场整体“内卷”竞争日益加剧。即便如此，新茶饮行业仍然具有较大的市场空间。艾媒咨询数据显示，预计2022年中国新式茶饮市场规模将突破3000亿元，增长率达6.8%。 业内人士分析认为，百胜中国具备多品牌经营的经验与基因，并且注重在中国市场的本土化发展，在发展迅速的茶饮赛道展开布局并不意外。对于爷爷自在茶而言，肯德基的背书将为其提供强大的品牌资源优势，但要想在竞争机烈的茶饮市场立足，这个新品牌也将面临较大的竞争和考验。 图片来源：小红书、小程序截图 |
