记者现场直击消博会：看法国和澳大利亚为争夺中国红酒市场“龙争虎斗”
更新时间:2022-07-26
| 【环球时报-环球网报道 赴海南特派记者 倪浩 黎巧毅】在海南举行的第二届消博会上，《环球时报》记者一走进5号展厅，浓郁的法兰西风请便扑面而来：大批法国葡萄酒成为了今年消博会上一道靓丽的风景线。对于法国葡萄酒来说，2022年无疑是一个新开始——2019年，由于澳大利亚葡萄酒在中国市场的崛起，法国葡萄酒失守了长期占据的中国洋酒第一的位置。不过在2021年，法国葡萄酒后发制人，又重新夺回这一荣誉。
法国葡萄酒和澳大利亚葡萄酒在中国上演机烈“龙虎斗”的背后，是中澳经贸关系近年来的变化。由于澳大利亚葡萄酒采用低价战术，对中国葡萄酒产业形成损害，2021年中国商务部开始对澳大利亚葡萄酒实施反倾销、反补贴，并加征关税。这一度招致澳方抱怨，认为这些措施导致澳洲葡萄酒在中国销量下滑。 《环球时报》记者查询中国海关总署数据看到，2021年，中国自法国进口的葡萄酒超过1亿升，金额为6.54亿美元。相比之下，澳大利亚葡萄酒的销量下降到了472万升，为4577万美元。 澳大利亚葡萄酒为什么会痛失中国洋酒冠军？法国葡萄酒后发制人、重赢局面的真正原因是什么？《环球时报》记者在海南消博会现场采访了多位葡萄酒代理商，尝试寻找背后的真相。 《环球时报》记者采访多名法国葡萄酒商后发现，关税以及中澳经贸关系的变化只是表层原因，澳大利亚葡萄酒失利的背后是来自“老世界”的法国葡萄酒与来自“新世界”的澳大利亚葡萄酒的角力，这事关酝酿工艺，更乎文化底蕴。在酒商眼中，法国葡萄酒是“旧世界”的代表，工艺传统且一丝不苟，诠释着深厚的文化底蕴，因此产量较低、价格较高。而澳大利亚作为新兴的发达国家来自“新世界”，葡萄酒产业大量使用现代化技术，批量生产，价格低廉，擅长品牌营销。两者在文化上发生了明显的冲撞。 作为法国大河庄园葡萄酒代理商的青岛中酒良品国际公司总经理王琳告诉《环球时报》记者，法国葡萄酒是最早进入中国市场的外国葡萄酒之一，以其享誉全球的盛名在中国市场先入为主，并长期占据中国洋葡萄酒的第一名。 对于2019年澳大利亚葡萄酒崛起并超越法国的原因，王琳认为，澳大利亚葡萄酒崛起的这几年，也是中澳人员交流密切时期，表现为中国企业屡有在澳大利亚收购酒庄的案例，这无疑加快了澳大利亚葡萄酒在中国的推广。另外，王琳认为，“澳洲葡萄酒属于‘新世界’国家的葡萄酒品牌，香气简单、直接，适合中国一般消费者的口感，所以中国的进口商加大了进口量，最终使得澳大利亚葡萄酒在2019年超过了法国。这是时代背景造成的。” 作为法国鲁顿酒庄国内代理商的六十益（海南）国际公司工作人员郭小姐告诉《环球时报》，澳大利亚葡萄酒擅长市场推广和品牌宣传。相比之下，法国葡萄酒稳重低调。所以在品牌效应的托举下，价格更低的澳大利亚葡萄酒的销量开始增长。 蔡先生在法国出生，23岁时来到中国，目前在海南创办了三亚尚选公司，代理法国葡萄酒品牌。他告诉《环球时报》记者，澳大利亚葡萄酒一度热销是因为价格相对较低，法国葡萄酒坚持传统工艺，产量低，成本高。因此澳大利亚葡萄酒一度在中国形成了比较优势。 然而，也正是因为澳大利亚葡萄酒的低价问题，导致了中国企业受到损害。应企业申请，中国于2020年对澳洲葡萄酒进行了“双反”调查，证实企业申请为实，于2021年对澳大利亚葡萄加征关税。 不过，多位受访者告诉《环球时报》记者，澳大利亚与法国在葡萄酒上的较量归根到底是两国文化底蕴的较量。法国葡萄酒再超澳大利亚，根本原因是中国消费者在澳大利亚葡萄酒迅速崛起后，又转向了文化底蕴更深的法国葡萄酒。 郭小姐对《环球时报》记者表示，法国葡萄酒庄园按照最古老的方法酿造，种植、采摘、压榨、酿造等都以人工方式进行，而澳大利亚葡萄酒采用机械化生产线，法国葡萄酒和澳大利亚葡萄酒的口感差异非常大。“你可以从法国葡萄酒里品尝出非常多的味道，花香、果香，包括丹宁柔和度都可以品尝得到。”她认为，“关税可能是一部分原因，但并不至于使澳大利亚葡萄酒销量下滑这么多。一种产品能不能站稳脚跟，最根本的原因还是品质。” （注：上文统计的葡萄酒为海关商品编码22042100下的相关产品，根据中国商务部的公告，中国自2021年3月28日起对原产于澳大利亚的相关葡萄酒征收反倾销税，即归在《中华人民共和国进出口税则》22042100之下。统计口径不包括其他商品编码下的相关葡萄产品。） |
