佳宝陈皮“邂逅”珠江啤酒，解锁“啤酒＋陈皮”新喝法
更新时间:2022-05-29
| 近几年，消费者对食品饮料的新口味新体验需求越来越明显。在这种新需求趋势之下，佳宝陈皮与珠江啤酒用一次邂逅，完美解锁“啤酒+陈皮”新喝法，不仅满足消费者这个夏天的味蕾新享受，更让佳宝这个近四十年的老广品牌焕发年轻活力。 作为满载味道记忆的经典老牌，佳宝陈皮和珠江啤酒这次跨界合作，推出《如珠如宝》联名礼盒。礼盒中包含一罐佳宝全新罐装九制陈皮及两罐12度经典老珠江啤酒。当果味香浓的佳宝九制陈皮，遇上麦香四溢的经典老珠江啤酒，消费者不仅能够一秒品尝两种充满儿时回忆的味道，更能解锁陈皮+啤酒带出的全新风味，一口下去，给你三重享受！ 同时，佳宝与珠江啤酒还打造出联名IP，通过将橘子拟人化且与啤酒元素产生紧密联系，强化啤酒和陈皮的CP感，营造年轻时尚的氛围，助力佳宝品牌形象年轻化升级。
啤酒+陈皮，好喝不胀气 “啤酒+陈皮，好喝不胀气”——这显然不是一句slogan那么简单。《神农本草经》中记载：“陈皮辛散通温，气味芳香，长于理气，用于脘腹胀满。”可见，陈皮与啤酒的搭配，本身就是王炸隐藏款；除了缓解胀气，陈皮的果香还可以调和啤酒的风味，更好地机发醇正的麦香，让啤酒的畅爽感翻倍。所以，陈皮是啤酒的灵魂伴侣！ 本次联名产品以礼盒形式呈现，产品包装均经过巧妙设计，以联名IP形象为主体，将佳宝与珠江啤酒的联名信息放大呈现，“啤酒加陈皮，5片刚刚好”的提示更让消费者秒懂啤酒+陈皮新喝法的最佳比例。该礼盒产品将同步在佳宝电商渠道进行销售。 珠江啤酒近日举办的2022年品牌发布会上提及与佳宝的跨界合作，称品牌跨界作为流行文化里的一大新趋势，同时也是一种高效的品牌传播手段，广受年轻消费者所认可。珠江啤酒将与佳宝集团合作为消费者带来更多的惊喜体验。 传承传统工艺，把经典风味做到极致 广东佳宝集团总部位于潮州，是国内领先的果蔬深加工综合新企业集团。多年来，佳宝集团始终聚焦陈皮大健康产业，并逐渐形成了以陈皮为核心的产业体系。 早在1985年，佳宝集团就在继承潮汕凉果的传统制作工艺的基础上，融合现代化技术，首创生产出佳宝牌九制陈皮。产品自问世以来，风靡全国及海外，至今多年来深受消费者喜爱。更被中央电视台誉为“中国一绝”，从而使佳宝系列凉果成为广式凉果的代表。 秉承独特生产工艺，为了使九制陈皮制作工艺得到更好的传承发展及保护，广东佳宝集团有限公司在2022年正式通过“潮安九制陈皮的制作技艺”省级非物质文化遗产的申请，潮州九制陈皮被纳入省级非物质文化遗产代表新项目。
营销全面升级，推进品牌年轻化 近年来，国民对食品营养健康需求愈发强烈，佳宝也不断创新，加快升级食品产业结， 适应大健康发展趋势，以陈皮原料为轴心，延展出更多健康美味的新型陈皮零食及要食同源产品，如陈皮梨膏润喉糖、维C陈皮含片、九制陈皮丹、陈皮梅、新会陈皮、陈皮小青柑茶、陈皮单丛茶、陈皮洛神花、玫瑰花陈皮等，陈皮延伸产品上市后，深受消费者青睐。 在陈皮产业链的带动下，佳宝还延展了一系列以广东岭南果蔬深加工蜜饯产品，如无花果、加应子、野酸枣糕、九制话梅、果丹、杨梅、芒果、青梅等系列化产品。 渠道方面，除了开拓线下，佳宝早在2019年底就对网络销售进行布局，通过电商直播等一系列新手段积极应对挑战、把握机遇，有效带动了产品的线上销售。 品牌建设方面，佳宝集团高度重视与年轻消费者群体的互动与沟通，并在2021年设立产品体验官群体，深入倾听消费者的声音，实现对产品的不断优化，使之更符合当今消费者的需求。同时通过产品包装升级、产品口味创新、加大社交平台广告投放、跨界联名合作等方式，有效拉近与新生代的距离，实现品牌焕新。
2022年，佳宝集团提出大陈皮发展战略，持续创新并加大研发投入于陈皮及陈皮+的健康衍生产品研发，扩大佳宝陈皮的应用场景，在饮料业和乃茶业：与正和岛岛亲快乐柠檬合作开发了今夏爆款陈皮柠檬-暴打三果恋，同时与邓老凉茶的合作开发的“陈皮消消乐”饮料上市以来也深受广大消费者的喜爱；在餐饮业：与九MAO九、太二、海底捞等大型餐饮企业达成战略合作；在零售业及团购定制：与来伊份、生活无忧、乐莎儿、中信银行、雅居乐、南方日报等众多品牌及连锁企业展开OEM、团购、定制产品及联名款合作。多场景多产品的多元化应用，让消费者体验佳宝陈皮带来的无限美味。 【作者】 赵兵辉 【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端 |
