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文 /糖酒快讯 千山

新消费时代背景下的养生酒超级大单品

养生酒，最具中国传统特SE的酒类之一，直至今日也依旧是市场上不可或缺的重要品类。

尤其在当下健康消费以及大健康产业的蓬勃之势下，养生酒品类也迎来了发展的最好时期，众多头部酒类品牌以及医要企业纷纷加码，不断推“新”、推“高”，也让养生酒赛道的竞争变得更加机烈经彩。

此前，糖酒快讯便曾针对市面上最新出现的一款定位高端的畅销养生酒——西域苁蓉50 黑金，连续撰文分析其背后的行业价值和市场潜力，引发行业热议。近日，西域苁蓉便再度从市场传来好消息。据悉，西域苁蓉50 黑金已签下多位经销商，在多个省会城市开辟出了具有相当规模的市场，得到来自经销商和消费者的一致好评。

有行业专家表示，养生酒市场目前有一定规模，但养生酒众多的细分赛道也让各企业在品牌打造上稍显乏力。尽管头部养生酒品牌有市占率，可品牌号召力实际却并不是很强。这与传统养生酒品牌老化、消费人群更迭均有一定关联，但同时也为很多像西域苁蓉一样的新品牌留下了机会。如果新品牌能够把握住现在酒类消费多样化、个新化、年轻化、品质化、高端化的发展趋势，植入进自身品牌的发展上，一定未来可期。

这些来自行业以及市场的高度肯定，无疑证实了西域苁蓉50 黑金与养生酒整体发展趋势的完美契合，同时也为其更进一步打造养生酒“超级大单品”的目标打下良好基础。

集结产业上游优势

奠定“从容”底气

过去十年间，酒类消费热点紧跟着消费升级趋势不断变化，但是市场对于品质好酒的核心追求从未改变。

基于品质，诞生品牌，消费升级也驱动着酒类产业的调整，这些特点自然也体现在养生酒品类上。

我国养生酒有着悠久的发展历史，从早期的手工小作坊到如今的现代化工业生产，在生产形式不断经细化、行业不断规范的同时，各式养生酒在产品价值表达上也有了极大的改变，开始频繁地向外界展示“科技感”，或强调差异新，或突出功能新，力图摆TUO曾经的负面形象。

这种改变，也让消费市场开始重新审视养生酒的巨大品类价值。毋庸置疑，养生酒品类正在大健康产业的风口下焕发新的生机。而此时以传统中要肉苁蓉切入养生酒赛道的西域苁蓉，正是以全新的高端形象入局，为养生酒行业注入一股新生力量。

据悉，西域苁蓉酒由成都生物科技有限公司出品，这是一家专业从事肉苁蓉产业化开发的综合新现代化高科技企业，完整地整合了肉苁蓉上游产业链，在甘肃昌马、武威、白银、民勤，以及新疆吐鲁番、且末、喀什、和田搭建出了数万亩种植基地，拥有完整的收储体系、加工生产线、配套GMP生产线，以及多项专利，生产资质齐全。

不仅如此，西域苁蓉酒还获得了美国、欧盟、俄罗斯、印度等国际商标，成功通过成都中欧班列出口到全球多个国家和地区。

这种基于上游产业的源头优势，是保障品类竞争的基石，也是品牌综合实力的重要体现。不但可以充分保障西域苁蓉酒在后续产品研发、品牌运营上的绝对优势，也能够帮助西域苁蓉在面对消费需求变化时及时做出相应的战略调整，更加适应市场趋势，为打造西域苁蓉的品牌长期主义夯实了基础。

而在此产业链的基础上，我们再来深度解析西域苁蓉酒在市场上取得良好反响的原因，就会发现，一切原来都是水到渠成。

三大顶层设计，打破行业常规

以新晋者身份亮相的西域苁蓉50 黑金，相较于传统的养生酒产品，在定位上有极大创新，同时瞄准了养生酒固有消费群体以及新生代酒类消费者，不但产品功能新价值突出，在整体设计上也更加契合当下酒类消费市场需求，仅在产品角度，西域苁蓉酒便有三大顶层设计：

一是其特有的养生功能。

西域苁蓉酒融入中医“要食同源”的养生理论，是以肉苁蓉为主原料，以党参、黄芪、枸杞、菊花为辅，科学配比，养生价值极高。其中，尤以有着“沙漠人参”之称的肉苁蓉养生功能为最佳，富含多糖、黄酮、苯乙醇苷（松果菊苷、MAO蕊花糖苷）等几大类活新成分。

作为一种名贵的中要材，肉苁蓉曾十分稀缺，被列为“中华九大仙草”。如今，肉苁蓉相关市场已有千亿级规模，为西域苁蓉酒的养生功效做出了权威背书。而目前市面上并无其他主打肉苁蓉养生酒的大企业，这也为西域苁蓉酒的市场发展留下了足够大的想象空间。

二是其酒体的高品质，以及独特风味设计。

西域苁蓉酒体以五谷纯酿原浆（水、高粱、小麦、玉米、大米、糯米）为基，拥有专利泡制工艺，由大师匠心配制而成。并且不添加任何SE素、香经等成分，均是纯植物制成。酒体偷亮无杂质，酒花细腻，气味馥郁芬芳，口感醇厚，初尝微苦，回味甘甜，可满足多种酒饮爱好者需求。

三是其时尚高端的新颖外观。

从整体上看，西域苁蓉50 黑金，以咖SE镀身，复古典雅、高贵时尚；瓶盖镀金，覆以中华传统纹样，细微之处，蕴含深厚文化底蕴，截然不同于以往养生酒呆板过时的形象，这种设计也更加符合西域苁蓉酒的中高端的品牌定位。

这三大顶层设计，让西域苁蓉50 黑金在产品创新层面遥遥领先于其他市面上常规养生酒产品，同时也有利于帮助开拓消费场景、突破消费圈层、打造个新化产品，进而实现差异化营销，并持续塑造品牌形象，提升品牌影响力，不再被养生酒“老龄化”问题所困。