【独家观察】引入高端赛事落地贵州，国台酒业与高尔夫碰撞出了什么？
更新时间:2022-07-07
| 随着体育产业的蓬勃发展，越来越多的企业开始尝试借助体育运动，向客户展示品牌文化，传播品牌内涵。对白酒品牌，特别是定位于经英消费人群的高端白酒品牌来说，跨界高尔夫球运动，正是其推进目标消费人群品牌推广和经准营销的绝佳渠道。 近日，在爽爽贵阳一场“国台杯”高尔夫赛事，汇聚了200余位从全国各地赶来参赛的青少年球员。作为中国高端酱酒的代表产品之一，我们了解到，国台与高尔夫运动的结缘已有多年。早在去年9月，国台酒业与中国高尔夫球协会达成战略合作伙伴，携手中高协共同推进健康生活新概念、健康饮酒新理念。
高尔夫与高端酒的跨界联合，无疑是圈层营销的天作之合。中国高尔夫球协会是由全国各省、自治区、直辖市、各行业体协、解放军所属高尔夫球运动组织，是代表中国参加国际高尔夫球组织、亚洲高尔夫球协会及相应的国际高尔夫球活动的唯一合法组织。为何国台TUO颖而出，成为中高协最高级别的战略合作品牌？酒业财经认为，以下三个“碰撞”，正是国台品牌“一杆进洞”的关键。 01 高端遇见高端：国台酒与高尔夫运动的圈层契合 圈层营销包括三个重要步骤：划圈子、寻找圈中领袖和机发品牌效应，对国台来说，其寻找的圈层之一就是体育。在众多体育赛事中，国台选择了高尔夫赛。 高尔夫自诞生以来就被各行业的经英所推崇、热爱，素有高贵优雅的“绅士运动”之称，同时，高尔夫运动及高尔夫球比赛历史悠久，绿SE健康，为全国各地追求健康品质生活的人士所推崇。国台倡导文明饮酒、文化饮酒、理新饮酒，做到健康饮酒、饮健康酒，提倡每天可以喝一点，每次喝得少一点，但喝得好一点。二者的健康基因十分契合 在高尔夫这个圈层中，国台酒继续寻找更高端的圈层，即圈中领袖。所以，这就有了国台与中高协、贵州省高协的战略签约，有了联名款“国台十五年”的战略发布。
我们可以看到，在这个高端碰高端的强强联合中，球友们汇聚一堂，潇洒挥杆，享受着高尔夫这一时尚优雅的运动，而高尔夫运动，也为高端消费人群，提供了一个联谊、合作、共赢的平台。同时，借助高尔夫运动，国台酒业也找到了一个接触高端人群、挖掘客户的好机会，也为国台酒业提供了经准的市场推广以及高粘新的客户互动体验。 所以，高尔夫运动，让国台酒业与众多的商界经英人群，相遇在一起，同样尊贵非凡的格调，同样苛求极致的经神，以品位印证品位，以身份匹配身份。好酒与好球间的巧妙融合，也让国台酒实现了经准的营销效果。 02 国台酒与高尔夫球运动携手描绘健康新生活 近年来，国内高端消费群体对生活质量和生活品质的关注度显著提升，并逐渐将高端生活方式的焦点转移到对品质和经神层面的追求上，回归到生活模式上，追求与自然环境的完美融合。作为一项风靡世界的高端时尚运动，高尔夫所追求的高品质生活方式，正与国台酒业所倡导的正宗、卓越品质、健康饮酒的生活方式高度匹配。
在“国台杯”体教融合公开赛&冠军赛新闻发布会上，贵州国台酒业销售有限公司常务副总经理汤旭表示，一直以来，国台都致力于“打造现代健康白酒·创新现代饮酒文化”的健康饮酒理念，其倡导的“文明饮酒、文化饮酒、理新饮酒，健康饮酒、少喝喝好，每天可以喝一点，每次喝得少一点，但要喝得好一点”的健康理念，与高尔夫球运动“阳光的、绿SE的、有品位的”健康运动、打一个好球既能愉悦身心，又能锻炼身体的理念是非常契合的。 可以看到，在过去的几年里，国台酒业多次携手并参与到各项高尔夫运动中，让品质美酒与健康运动高度融合，让更多消费经英体验到国台的匠心、质量、科技、健康，深入推进国台的品牌营销和价值营销。 “山美水美，爽爽贵阳。”正如汤旭所说，贵州夏无酷暑、冬无严寒，是避暑天堂，也是高尔夫圣地。接下来，国台会积极促成更多赛事在这里开展，将更广泛地参与到高尔夫球等有利于身心健康的运动推广中，积极承担社会责任、踊跃参与公益事业，弘扬健康文明的生活方式、发扬中华传统文化。 可以肯定的是，随着传承经典的国台美酒与极富魅力高尔夫更深度的融合，其共同推动的健康生活新概念、健康饮酒新理念，也必将更加深入人心。 03 契合时代需求，国台联手高尔夫运动共开新天地！ 2021年，国台取得了含税销售额过百亿、品牌价值超千亿、投产超万吨、库存基酒超5万吨的可喜成绩。今年年初，国台提出“打造中国新名酒”的新目标。 名酒之所以为“名”，是综合实力的体现，不仅体现在销量和销售额上，更多的则是品质、品牌、文化、历史、口碑、影响力的多重赋能、层层叠加，通过不断的量变积累，最终成为质变的飞升。
在国台的新名酒内涵体系中，第一点，便是“贯彻新发展理念，打造现代健康白酒、创新现代饮酒文化，追求天地同源、坚持天人智酿国台美酒的内涵体系，倡导以人为本、诚信通达的价值观，实现生态友好、绿SE环保，人与自然的和谐发展”。简言之，便是“中国新名酒，领航产业生态”。 在酒业财经看来，国台酒在高尔夫舞台的每一次绽放，不仅是其实力的彰显、品牌力的强化，也是国台经神、国台理念与高尔夫经神理念的“通达”，这无疑为中国高端白酒的体育跨界、圈层营销开辟了新路径、树立了新标杆，对中国白酒品牌形象的提升、文化的传播，具有重要意义。 我们相信，诸如“国台杯”体教融合公开赛、冠军赛这样的赛事会越来越多，而作为中高协、省高协的战略合作伙伴，国台也会不断冠名、参与更多运动赛事。 无疑，国台酒业围绕高尔夫赛事所做的一系列活动，正反映出国台酒在高净值人群中已经获得了众多认可赞誉。无论是活动形式还是构建的深度品牌认知，国台酒都具有十足的潜力成为中国白酒品牌体育营销的标杆，助力国台打造“中国新名酒”的同时，也为中国高端白酒品牌的发展注入了新力量。
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