宅家健身红利褪去，“健身镜”如何稳控市场？
更新时间:2022-07-06
| 随着疫请的逐步缓解，越来越多人走出家庭场景，回归办公环境。受此影响，居家锻炼热度下降明显，就连之前大火的刘畊宏，都被指直播平均在线观看人数已经降至百万以下，与巅峰时期的400万以上不成正比。同样，家庭建设器材市场也迎来了增长瓶颈期。
根据经练GymSquare发布的《2022中国健身行业报告》，2021-2022年，中国消费者对于线上健身的消费观念发生了变化——虽然消费金额有所增长，但不愿意花钱的线上健身用户比例进一步扩大，从去年的11.5%增至22.1%。 相比线下健身，家庭健身场景有众多优势，比如便捷、门槛低。但南方+记者发现，由于多数用户的健身习惯尚未养成，再加上健身镜的普遍价格高昂，因此这一产品往往只能在专业健身人士圈层中有一定影响力，难以进入大众消费者群体。如今，健身镜品牌也在探索推出价格更低的新产品，尝试扩大潜在受众范围。比如，FITURE不仅有售价在6000-7000元间的“魔镜3”系列新旗舰款，也打造了定价3000-4000元的“MINI版”，价格更加亲民；YUPP发布的“超能镜”更将健身镜起步价拉到1500元左右。 而这当中多款产品的主推卖点也不再只有健身，“广场舞”“儿童体感游戏”“大屏K歌”等全家福娱乐功能，都在推动健身镜从专业健身器材向大众消费品门类转移。
比如，面向青少年，FITURE此前推出了健身镜互动主题课程“森林大冒险”“海岛历险”等，还携手中国篮球运动员杨舒予推出“大咖课”，与PURE、金芭蕾等多个泛运动健康机构推出了累积上百节IP合作课程。综合统计下来，品牌累计已完成了涵盖HIIT、力量塑形、瑜伽等在内16大类、超过3000节课程的制作。 与此同时，线上、线下加速融合，不少健身镜公司还将目光转向酒店、企业、健身房等ToB场景。不久前，FITURE就与威尔仕达成合作，相当于把体验店开进了健身房。 “大家关心的‘坚持难’的问题，很多时候离不开我们的社区。社区是贯穿训练始终乃至日常生活，能够让用户坚持下来的关键。”FITURE联合创始人兼总裁Richard张远声表示，品牌已经对旗下运动社区“FITUREHood 沸活圈”进行了全面升级，未来将在做好“硬件+内容”的基础上，与用户持续共建健康生活方式的互动社区。 截至2022年6月，FITURE 魔镜已进入超过300个城市1600多个区县的数万个家庭，活跃用户平均每月训练完成次数达14次以上。“越来越多的用户不断在社区中收获知识、友谊和归属，并以此建立了全新的健康生活方式。而伴随着运动小组等新功能的上线，相信会有更多用户在FITURE中结识同好。”张远声表示。 【记者】许隽 【作者】 许隽 【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端 |
