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快2023年了,我们还在为汉堡排队?

快2023年了,我们还在为汉堡排队?

在餐饮界,汉堡可谓最长盛不衰的“网红”。

快2023年了,我们还在为汉堡排队?

没有人逃得过汉堡有或。/视觉中国

今年4月,美式汉堡品牌Shake Shack进驻广州天环,吸引无数人排队打卡。

10月,位于上海市梧桐区的一家汉堡店Cheers Burger在社交平台上走红,成为上海新晋汉堡网红店。

最近,号称“中国汉堡”的塔斯汀开始出现在美食博主们的试吃榜单中,刷屏社交网络……

打开餐饮点评软件搜索“汉堡”,你会发现很多城市都有一份专属的“汉堡排行榜”。

从19世纪,以“汉堡牛排”(Hamburg steak)的名称出现在美国人的菜单上,到20世纪80年代末跟随快餐店进入中国市场,再到如今各种品牌层出不穷,汉堡逐渐成为人们餐饮选择的“主力”。

在美食荟萃的今天,汉堡凭什么还能在大家的food choice中占据如此分量?

够味、够潮

够多变

法国作家Jean-Anthelme Brillat-Savarin曾提出过“you are what you eat”(人如其食)的说法,但用这句话描述吃汉堡的人,恐怕不够经确。

比如,汉堡除了在高级西餐厅吃、在快餐店吃、买回家吃、在公司的工位上吃,还能怎么吃?

上海潮人告诉你:坐在马路牙子上吃。

工作日的中午,位于上海市常熟路与延庆路交会口的一家汉堡店——Cheers Burger,门前俨然成为潮人聚集地。 店面是刻意做旧的工业风,门前站着的人在排队买汉堡,买到汉堡后就在店前席地而坐,一手拿着汉堡,一手捧着咖啡……自成一张时尚片场照。

快2023年了,我们还在为汉堡排队?

“徒手”吃还不够野,这样吃才是汉堡的正确打开方式?/记者摄图

社交平台上的“打卡照”下,被提及最多的词是“随新”和“街头”,这的确是汉堡文化的一部分。

就连时尚圈的潮牌也从来不吝与汉堡合作。 比如HUMAN MADE 与 KFC 的合作、Vetements以麦当劳为灵感的秀场,还有 NEIBORHOOD 与 Three Buns 所推出的汉堡……

汉堡背后的街头文化逐渐站稳脚跟,拿着汉堡大快朵颐已不仅是一种饮食行为,更是一种大众流行文化。

没有人吃汉堡会用到手以外的“餐具”,在西餐厅吃除外。

比如上海陆家嘴的Chili's餐厅里,汉堡肉饼可以像牛扒一样需要用刀叉切着吃。配玉米片、配蒜香面包,都是不错的选择。

没人会觉得拥有街头文化的汉堡上不了厅堂,只要配上一杯玛格丽特,汉堡就能从嬉皮士变身优雅丽人。

快2023年了,我们还在为汉堡排队?

除了彰显其风格,国内的汉堡商家们越来越有本地化融合的意识。

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