做生意的尽头是卖咖啡？李宁咖啡上线，买运动鞋时顺手带走一杯？
更新时间:2022-05-11
| 眼下，谁都想来掺和一脚的行业，除了乃茶，还有咖啡。 中国邮政、中石化、中石油、狗不理包子、同仁堂……问：这些跨界咖啡选手，你愿意选哪家来尝试一下？ 也许不用多久，还会多一个选项：李宁。 你没看错，运动品牌李宁卖咖啡了。买运动鞋的时候，顺手带走一杯？
网友评论 李宁要卖咖啡的消息，从一起商标申请注册开始传出。 据天眼查显示，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标，申请日期是4月15日，国际分类为餐饮住宿，目前状态：等待实质审查。
对此，李宁公司这两天也大大方方回应了：公司关注零售终端的消费者购买体验，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。 李宁的咖啡长什么样？ 橙柿互动记者翻看@李宁官方微博时发现，在4月30日一条厦门旗舰店开业的图文中，就有一张标有“宁咖啡”字样的店内图。
而在小红书上，也已有一些网友晒出在李宁门店喝到的咖啡。有北京的，也有广东湛江的，发布时间最早在去年11月（那时用的还不是标有宁咖啡字样的杯子）。看来，李宁尝试涉足咖啡，比我们想象中的还要早。
今天下午，橙柿互动记者向武林广场一带的李宁和中国李宁门店，以及李宁城西银泰店询问，杭州的门店接下来是不是也要卖咖啡了？三家店的工作人员都表示，暂时没有接到相关通知。 其中一位店员说：“昨天我也是刷抖音时看到了宁咖啡的消息，非常好奇。”她个人猜测，可能先期会在一些城市规模大的门店（旗舰店）陆续开卖。
根据李宁4月发布的2022年一季报告显示，截至3月底，公司在中国拥有5872个销售点（不包括李宁YOUNG，李宁YOUNG销售点数量为1135个）。有分析人士认为，宁咖啡如果在这些门店全面铺开，将拥有渠道优势。 事实上，跨界入局咖啡行业，李宁行动得不算早。 “喝一杯咖啡，写一封信给爱的人。”今年2月中旬，邮局咖啡在厦门开业，咖啡售价在22-38元。据天眼查显示，4月以来，中国邮政集团有限公司正在申请注册多个“邮局咖啡 POST COFFEE”商标。
比中国邮政更早涉足咖啡领域的，是财大气粗的“两桶油”（中石油、中石化）。早在2019年，橙柿互动就进行过报道。
就连狗不理和同仁堂，都跨界做起了咖啡生意。 曾有声音质疑，中国邮政、中石油们卖咖啡是“不务正业”。然而，荷兰皇家壳牌集团执行副总裁、零售业务总裁柯一凡曾对媒体偷露，壳牌旗下便利店每年能卖出约2.5亿杯咖啡，咖啡比石油的利润率要高得多。 此外，据艾媒咨询数据，2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元，且预计将保持27.2%的增长率上升，2025年市场规模将达10000亿元。显然，眼下的咖啡也是一门吸引年轻人的流量生意。 在这场咖啡江湖混战中，你觉得这些跨界选手能不能成呢？ 橙柿互动记者 童蔚 |
