李宁咖啡的庞大布局，你懂了吗？
更新时间:2022-05-14
| 据天眼查显示，李宁体育（上海）有限公司申请注册 " 宁咖啡 NING COFFEE" 商标。对此，李宁公司表示：希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。
根据李宁公司年报，截至2021年底，李宁共有7137家门店。相比之下，瑞幸2021年在中国有6000余家门店，星巴克有5000多家，也就是说，“宁咖啡”一旦全面铺开，有望在数量上压倒多个咖啡品牌。全国门店或超7000家。 天眼查App显示，近日，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。
图片来源：天眼查 据艾媒咨询数据显示，2021 年中国咖啡市场规模约为 3817 亿元，预计到 2025 年将达 1 万亿元。还有数据显示，截止 2021 年 5 月，咖啡项目共获融资 114 次，总披露金额 115.68 亿元。不仅咖啡口味在不断创新，挂耳咖啡、冻干咖啡等形式创新也层出不穷。可以推测，李宁正是看中了中国咖啡不容小觑的市场潜力。 除此之外，李宁选择咖啡，和本身的消费群体也有很大关联。从 2011 年开始走下坡路的李宁，近年来凭借 " 新国货 " 的标签抓住了年轻人的市场，2018 年还以 " 守得住经典，当得了网红 " 的新面貌现身纽约时装周，成功翻身。作为 " 国潮品牌 " 的代表之一，李宁的主要消费受众正逐渐转向 90 后及 00后，而这正与咖啡爱好者群体有极高的重合度。 李宁引入咖啡生态，将门店转向多元化经营，或许不仅是为了从咖啡市场中分一杯羹，更是为了抓住更多年轻人的目光，延伸自己的服务产业链，稳固李宁在年轻消费者心中 " 国潮网红 " 的地位。
据《2017-2021 年中国咖啡行业投资分析及前景预测报告》显示，超八成消费者因功能新需求饮用咖啡，而因社交需求饮用咖啡的只有四成。这正说明，大多数咖啡消费者对于咖啡的要求仍是 " 提神醒脑 "，和 " 宁咖啡 " 为了提升顾客购物体验这一出发点，似乎并不在同一维度。 因此，李宁的下一步，应该好好思考如何应对消费者多样化的消费需求，探索在拓展品牌效应的同时如何坚守品牌定位、强化品牌特SE。 在 " 宁咖啡 " 的身上，我们看到了李宁的品牌口号—— 一切皆有可能。如今具备 " 国潮 " 属新的李宁，似乎具有创造更多可能的活力。但在这个日新月异的咖啡市场，如何保证 " 宁咖啡 " 向好发展，而不是昙花一现，还有待时间的考验。 |
