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近些年来，轻饮酒似乎已成为了当代年轻人钟爱的饮酒状态。有调查报道，在现在的年轻人群体中，有超过59%的人喜欢朦胧、慵懒的微醺状态。而在年轻消费者的需求带动下，低度酒市场就逐渐兴起，还被大家称为“年轻人喝的第一口酒”。

据CBN Data在《2020年轻人群酒水消费报告》中显示，在2020年酒水消费市场中，90后、95后的唯一消费占比提升的人群。

但如果要追溯起这令人上头的低度酒的起源的话，就还得从更早前说起。其实，早在2013年，国内市场就有通过伏特加调和果汁的低浓度RIO机尾酒了，而RIO也凭借着这一新品类，在当时被茅台、五粮液等高浓度酒称霸的酒饮市场中，开创了一条新的低度酒赛道。

更厉害的是，RIO这第一抢不仅打得响，还打得漂亮，成为了当时能够与茅台营收相媲美的第一新品类酒。据了解，2013年，RIO机尾酒在市场的占有率超过40%，年营收达1.86亿元；到2014年时，又以9.87亿元的营收成为行业第一。

可以说，当时的RIO，在国内机尾酒市场是火热异常。但让人感到惋惜的是，那时的RIO为了得到更大地扩广力度，临时组建了销售团队，却因为缺乏销售经验和运营经验，让新品效应愈加乏力。

而且，随着尝鲜式热潮褪去后，RIO的营收出现了断崖式下滑。2016年，RIO机尾酒实现收入8.13亿元，同比下降63.26%，净利润亏损1.47亿元。自此，低浓度酒的第一战，最终还是以RIO的营收亏损而告终，低浓度酒也此慢慢淡出人们的视野。

但RIO也并没有垂头丧气，反而在吃了销售和运营方面的亏后，选择不断地改进营销和创新自身。就比如，知道现在的年轻人开始喜欢上低度酒，且偏爱时尚化、个新化，口味偏甜的果酒和预调酒，它就推出了预调机尾酒，通过全新的清新包装，收获了一大批年轻的喜爱，在特卖电商唯品会上大卖。

据唯品会的数据显示，自今年1月以来，RIO预调机尾酒和梅见青梅酒的销量较去年同期呈倍数级的大幅度增长，尤其是来自90后和95后的购买量，增长显著。其中，RIO机尾酒的12瓶装还成为了今年平台上最畅销的低度酒之一，其口感、包装调新和多种口味让这款低度酒好评连连。

可以说，曾经败北的RIO，在改进创新后貌似有了新的生命力，再次卷土重来。而伴随着酒饮市场重新打开，低度酒进入2.0时代，RIO也为这个时代写下了浓墨重彩的一笔。