《梦华录》带热茶文化，“赵氏茶坊”现身深圳
更新时间:2022-07-05
| 热播剧《梦华录》迎来大结局，宋之美学也随之照进现实。比如，剧中的古风美食茶坊，最近落地广东消费市场。 日前，国内知名茶饮品牌奈雪与《梦华录》联名，推出限定避暑套餐，并在深圳线下开设主题快闪店“赵氏茶坊”，将剧中茶饮魅力延伸至现实，打造沉浸式“喝茶吃点心”的茶饮场景。
这个盛夏，奈雪携手《梦华录》IP，以相通的经神内核，联名共创传统文化SE彩的产品，与消费者展开对话。 古装剧《梦华录》将时代落在饮茶之风盛行的北宋，以女主角赵盼儿三姐妹创业开茶坊为故事主线，生动还原“茶百戏”“斗茶”“点茶”“茶果子”等宋代茶文化表现场景，引发爱茶人士对风韵雅致的茶生活的向往。 基于此，奈雪以新式茶饮焕新传统茶文化，创新用特调茶饮、定制点心、主题快闪店，拟以“一茶一果” 引领茶文化。 在联名门店的产品中，该品牌推出联名限定避暑套餐，含特调饮品“红果琉璃饮”和经致美味的定制点心“半夏豆儿糕”。 其中，“红果琉璃饮”还原《梦华录》中赵盼儿拿手“红果饮”，甄选果肉酸甜、丰富饱满的杨梅，搭配 “茉莉初雪”茶叶、香水柠檬，清香韵味。
该特饮配以专属玻璃瓶瓶身，与红彤彤的红果饮相得益彰，展现出通偷晶莹的茶饮之美。 对应《梦华录》中孙三娘“碧涧豆儿糕”，奈雪设计了一款相配点心“半夏豆儿糕”。 炎炎夏日，一杯茶，一枚豆儿糕，茶点细腻的香甜、融合酸甜的茶气沁人心脾，最为清凉解暑。 据悉，即日起至8月3日，奈雪在深圳壹方城门店特别设置“赵氏茶坊”主题快闪店。除主题空间陈列外，店内还设有互动活动，现场还原普及宋代品茶之道。 值得一提的是，奈雪的“红果琉璃饮”联名避暑套餐定价仅19.8元，“红果琉璃饮”仅16元。
此举践行了今年以来该品牌每月新增至少一款“1字头”产品的承诺。 今年以来，新茶饮纷纷调降成为主调。 3月中旬，奈雪的茶官宣全面降价计划，旗下经典产品大幅降价10元，旗下产品最低9元起，并推出了9—19元的“轻松”系列，还承诺每月上新一款低价产品。 喜茶在今年1月以来也进行全面产品调降，并称今年内不再推出29元以上的饮品，现有产品在今年内绝不涨价。 随后，其他茶饮品牌亦有跟进调价。
食品行业研究分析师朱丹蓬认为，头部企业通过降价，会进一步压迫二线品牌生存空间、发展空间、增长空间。而随着整个内卷化的加剧，头部企业会对中小型企业形成更大的压迫感，收割更多的消费红利。 在他看来，未来行业整体的发展也是马太效应，“强者恒强、弱者更弱”，行业集中度会进一步提升。 【南方+记者】欧志葵 【作者】 欧志葵 【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端 |
