肖枫霖：咖啡成企业最火“副业”，实体巨头频频跨界入局
更新时间:2022-05-25
| 中新经纬5月25日电 题：咖啡成企业最火“副业”，实体巨头频频跨界入局 作者 肖枫霖 前瞻经济学人产业观察员 近日，天眼查显示知名运动品牌李宁申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标，这一时成为近期创投界的热议焦点。内容显示，“宁咖啡 NING COFFEE”由李宁体育(上海)有限公司申请注册，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。对于早已是“野蛮生长”的国内咖啡行业而言，李宁的强势入局标志着又一个新竞争者的到来。 咖啡赛道成“李宁生态”新内容 事实上，李宁跨界咖啡业更像是一个“蓄谋已久”的布局。早在2013年，李宁公司就以咖啡碳纤维为原材料，出品WARM AT ECO系列“咖啡”服装，曾引发一阵话题热潮。 2021年11月，北京李宁1990全球首店为消费者提供自由品牌咖啡。在2022年4月，李宁公司的“宁咖啡NING COFFEE”新商标注册发布。而在2022年的“五一”假期，“宁咖啡NING COFFEE”在李宁厦门中华城旗舰店正式亮相。 李宁公司一面借势时下流行的咖啡文化，一面依托庞大的线下门店，正尝试不断触达更多年轻人，多元化经营意图十分明显。有分析认为，从服饰到咖啡，这是李宁把运动品牌做成一种生活方式，同时创造一种“李宁生态”的积极信号。 作为运动品牌，转型做“咖啡”，李宁公司最大的优势是其网点规模。根据李宁公司2021年的业绩报告显示，截止至2021年底，李宁共有7137家门店，净增204家，其中，李宁品牌共有5935家；李宁YOUNG品牌共有1202家。对比同期6024家门店的瑞幸，以及5500多家的星巴克中国，坐拥超7000家销售点的“宁咖啡NING COFFEE”在规模上有一定优势，一旦全面铺开或部分铺开都是咖啡产业领域内一股不容小觑的力量。
图1：截至2021年李宁、瑞幸、星巴克(中国)在华门店数量(单位：家) 最火副业，实体巨头纷纷跨界入局 目前，疫请对实体经济冲击较大，为寻求新的利润增长点，实体巨头们纷纷入局咖啡赛道，如前后涌现的邮局咖啡店、昆仑好客咖啡、易捷咖啡、高乐雅咖啡等。 这些坐拥数量庞大实体门店的巨头企业，由于销售网络成熟，具备较强的供应链谈判能力，因此跨界咖啡业务时门槛相对较低。
图2：截至2022年中国跨界咖啡领域的代表企业 除去跨界进入的门槛相对较低之外，咖啡潜在市场增量也是“巨头们”积极跨界的主要动因。2021年，中国咖啡领域的投融资市场重焕活力。IT桔子数据显示，2021年，中国咖啡行业发生融资事件共计23起，融资金额为75.6亿元；截至2022年5月，咖啡融资市场规模为10.8亿元，融资事件共计9起。整个中国的咖啡市场，可以说是“未来可期”。
图3：2014-2022年中国咖啡行业融资请况(单位：亿元，起) (中新经纬APP) 本文由中新经纬研究院选编，因选编产生的作品中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。选编内容涉及的观点仅代表原作者，不代表中新经纬观点。 责任编辑：李惠聪 |
